麦当劳一直是个在社交营销上很用力的品牌。这背后当然有着市场定位，消费频次等诸多因素，但有一个绕不开的问题是，除了计划之外的突然事件，如何搜集话题点来保证高频率的营销？至少在最近，麦当劳的话题点从天气来。
7月23日，“小暑不算热，大暑正伏天”的大暑节气就要来了，而麦当劳取了个同音字，将在全国大部分门店展开一个有关薯条的快闪活动——从7月23日开始的四天内，它将限时供应“扭扭薯条”，并推出薯条和迷你新地的买一送一优惠。扭扭薯条曾经在今年春节期间推出，而在这次的快闪之后，将采用限时销售的策略。
这个活动的体量和风格跟麦当劳在今年3.14 “终极圆周率日”推出的派Day类似，都是以短平快也带点有趣的方式来引起社交网络上的传播。
而除了“暑条”营销，关于天气的另一个活动是麦当劳和墨迹天气的合作。从现在到8月25日，只要最高温度达到35度就可以免费领取雪碧。
回到之前的那个问题，在突发之外，如何搜集话题点来保证高频率的营销？麦当劳眼下的建议可能是看看天气预报……
