快餐业巨头麦当劳6月底宣布，计划将台湾所有的413家直营店出售给授权发展伙伴，引起消费者和业界的震惊与猜测。
7月6日，麦当劳中国区公关部对时代周报记者回应称，全球有80%的麦当劳都是特许经营，未来几年麦当劳中国得业务扩张将专注于特许经营。“2015年，麦当劳在中国得开店数量预计达到200-230家。”麦当劳（中国）方面补充道。
事实上，除了欧洲市场有所增长以外，近两年以来麦当劳在全球的销售都遭遇了严重挫折，包括其大本营—美国市场。早在2013年，麦当劳第三季度在亚太、中东、非洲地区的业绩就已下滑9.9%。麦当劳2014财年的财报显示，2014财年全球同店销售下滑1%，全年营收为274亿美元，比2013财年下滑2%，全年总运营利润为79.5亿美元，比2013财年下滑9%。麦当劳2015年第一季度财报显示，公司第一季营业收入同比由67亿美元下跌至59.6亿美元，比去年同期下滑11%；净利下跌32.6%至8.115亿美元。
麦当劳近期报告称今年5月，麦当劳业绩下滑0.3%，主要是由于美国业绩下滑2.2%，亚太、中东、非洲地区下滑3.2%，尽管欧洲同期增长2.3%，但这并不足以平衡其他市场的损失。
世界快餐巨头麦当劳自1965年上市以来，第一次出现经营性亏损还要追溯到2002年，当年由于麦当劳加大资本投入，放松对特许经营商的管理，造成餐厅服务质量下降，麦当劳销量连续11个月呈负增长，当年第四季度公司更亏损3.44亿美元。
当时火线上任的总裁吉姆·坎塔卢波采取了一系列改革举措使麦当劳恢复活力，营业额和股价双双上涨，2003年4月-2004年10月期间，麦当劳的股价惊人地增长了105%。
10余年后，麦当劳再次面临业绩困局，但现任CEO伊斯特布鲁克能否扭转局势，目前来看仍是一个未知数。
