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英国薄比萨 中国厚市场

发布日期:2014-12-13  浏览次数:61
核心提示:临近年底了,中国必胜客的人力资源总监可要留意了,旗下中层可能会大批量接到猎头公司电话,询问是否愿意到Pizza Express大展宏

    临近年底了,中国必胜客的人力资源总监可要留意了,旗下中层可能会大批量接到猎头公司电话,询问是否愿意到Pizza Express大展宏图。

  高层暂时无忧,因为在今年7月弘毅斥资9亿英镑收购英国连锁餐饮品牌Pizza Express的时候,大中华区的领军类人 
 

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物已经秘密物色好。弘毅投资可谓志在必得。

  该笔交易的影响还在震荡和发酵。一句话总结:中国PE投资,跑到“暗黑料理国”,收购传统意大利薄Pizza店,回中国发展。

  弘毅收购过程非常强悍,展现了娴熟的谈判技巧和专业财技,组建海外银团、引进战略投资者。在欧洲“垃圾债券”(美其名曰“高收益债券”)市场复苏以后,选准了存量债券到期后机构投资空闲期,发行垃圾债券大获成功。

  这可能是中国企业,第一次在并购过程中,运用“垃圾债券”作为主要融资工具。

  也许弘毅避讳这个名字,在国内没有多宣传。其实这是很伟大的金融创新,对于中国企业来说,“第一次”总是美好的。

  Pizza Express1965 年成立于英国伦敦,目前在英国拥有435家门店,全球其他地区拥有70家门店,其中大中华区香港12家门店,上海9家门店,北京1家门店。

  Cinven集团是Pizza Express “前任老板”,旗下有Zizzi,ASK,Kettners,Byron等餐饮品牌,定位中端。Cinven看淡英国餐饮行业,原来设想整体出售,后来发现难度太大,改为拆散出售。

  PizzaExpress的特点为透明厨房操作间,厨房核心设备是自主研发的,也出售自有品牌的色拉酱。值得称道的是披萨为薄型,最传统的意大利南部风格。跟厚面饼、多芝士的美式必胜客,形成鲜明对比。

  目前在英国市场披萨连锁店排名第一。因此,弘毅投资收购目标应该是中国市场的发展,中国现在还没有薄饼披萨细分市场。只要看到以下几个数字,就会发现潜力无穷,弘毅该有多么怦然心动:

  全球现金流状况最好的前20店中,有4家来自上海和香港,而香港+总店数才22家。

  在上海Pizza Express有9家,而必胜客有117家。

  中国的店进口原材料,如果以后做到本土化供应,成本降低的空间更大。

  收购国外品牌,开发国内市场。这个商业逻辑非常合理,这也是中国投资者日渐在食品行业扩大海外投资的原因之一。

  在中国火车旅游中耳熟能详的话,可以套用:“麦片火腿葡萄酒啦,比萨奶酪火腿肠啊,哎哎,这位大哥让开点啊,小心把你收购了啊……”

  食品行业,就是中国投资欧洲资本,组成的汹涌向前的火车的主旋律,势头已经超过了传统能源行业并购,捷报频传。

  中粮集团12亿美元收购荷兰农产品集团Nidera的51%股权,15亿美元收购了来宝集团(Noble Group)。上海光明集团12亿英镑收购了英国维他麦(Weetabix),10亿美元收购以色列奶酪商Tnuva。复星集团又收购西班牙火腿商Osborne集团20%股份。奇怪,谈到复星,为什么说“又”?

  中国资本涌向欧洲的食品行业并购,因为蕴含了大量市场机会:

  第一,中国中产阶级消费升级,对于优质的食品提出了更高的要求,欧洲的食品行业素来高端,标准严格,深得消费者信赖。

  第二,行业整合机会大。中国市场巨大,行业集中度低,大多数食品行业体量小,其中正蕴藏大量机会。携欧洲高端品牌,回过头来开发和整合国内市场,成长空间巨大。

  第三,食品行业不是国计民生行业,相比华为、中兴的电信行业等基础设施,在欧洲受到的质疑和审查比较少,政治方面的压力比较小,并购项目的审批相对来说容易。

  但是,在欧洲和国内的快餐界,对于该笔交易的一些质疑,从来没有停止过。有人吐槽品牌的出身—毕竟来自于“暗黑料理国”,而且对于薄披萨,国人的接受程度如何,还没有真正检验过。有人认为越嚼越香,有人说干巴巴。

  如果买牌子是为了国内发展,那么9亿英镑的价格,是不是太贵了?俗话说:“买的没有卖的精”。欧洲的企业慢慢了解中国商业文化,学会了有意找中国同行来抬价。据闻中信集团也受邀参与竞购。

  不可置疑的是,未来几年,Pizza Express必将掀起国内开店的狂潮,急速扩张的背后,弘毅投资的融资压力也很大。

  “薄比萨,厚市场”。祝愿未来五年可以看到Pizza Express香港上市的消息。
 
 
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