不过，最近，星巴克宣布，自己将为和美军士兵关系紧密的非盈利组织 USO 筹集 45 万美元，并且免费供应大量 VIA 速溶咖啡。而就在上个月的退伍军人日(11月11日)，星巴克就从每一张特别款星享卡的总价中分出5美元，捐给 USO下属的USO Transtition 360项目组，后者致力于帮助退伍军人更好地融入社会。
USO 是一个在二战期间(1941 年)成立的美国非盈利组织，主要的工作是为在职的和退役的美军士兵提供支持。它并不隶属于美国联邦政府，但算得上是目前为军人提供服务最好的一个机构。
关于双方的合作，星巴克负责军队事务的负责人 Matt Kress 表示，星巴克和 USO 有一种理念上的契合。而作为美国餐饮巨头，让分散在海外的美军士兵喝上一杯星巴克、闻一闻老家的味道，听上去也是一件挺感人的事。
实际上，星巴克 CEO 霍华德·舒尔茨一直是个对美国社会和政治有着颇多看法的商人。今年甚至还传出过舒尔茨要去竞选 2016 年美国总统的风声，不过后来，舒尔茨本人在《纽约时报》撰文否认了这个消息。
2014 年，舒尔茨和前《华盛顿邮报》驻伊拉克记者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有关退伍老兵的书《For Love of Country 》，之后，他还和后者共同成立了一个跟踪报道、纪录片媒体工作室合作，相关内容之前曾在门店内播放、试水。
在商业广告扑面而来的圣诞季，星巴克用了这样一种企业社会责任的方式增加自己的曝光度。这说到底也是一种营销，和它的国民品牌定位挺相符。
