互联网思维的持续发酵，正在影响到生活的各个方面，餐饮业也不例外。有数据显示：2014年前10个月，我国餐饮行业收入22591亿元，增速达9.7%。然而餐饮业却面临着冰火两重天的格局，一方面是高端餐饮业的没落，另一方面却是大众餐饮业借助移动互联网呈现出高增长的态势。
近日传统餐饮四川名吃“双流老妈兔头”借势“.手机”再出新招，成功注册了“老妈兔头.手机”和“双流老妈兔头.手机”两个手机域名。有业内人士指出，在移动互联网发展日益明朗的今天，双流老妈兔头此举既保护了其在移动互联网上的重要品牌资产，也率先为其未来移动营销奠定了雄厚基础。
据了解，老妈兔头是起源于天府之国四川省成都市双流县的一道传统名吃。它凭借辣而不燥、鲜而不腥的口感，受到了全国各地消费者的青睐。甚至有不完全统计显示，中国人每年大约吃掉5亿只兔头，可见兔头在国人餐桌上的受欢迎程度非同一般。
双流老妈兔头此次成功注册“老妈兔头.手机”和“双流老妈兔头.手机”两个手机域名，顺应了其品牌影响力扩张及移动互联网发展的趋势。有专家认为，随着移动互联网影响力的持续扩大，手机域名已经成为了企业品牌的重要组成部分，无论是从其中文顶级域的特殊性，或是为企业提供的移动应用统一入口，都证明了其未来移动营销的巨大价值。一旦手机域名被他人甚至竞争对手抢注，企业品牌将在移动端面临难以估量的损失。
据介绍，企业可以借助手机域名的微入口服务，将其原本分散的官方微博、订阅号、服务号、直达号、APP等移动应用统一在后台设置，整合到最终的手机页面中。当手机用户输入访问时，便可对所有的移动应用一目了然，无论想关注公众号或是下载APP都可一键直达。这不仅方便了手机用户的操作体验，也让企业形成一个统一整合的移动网络营销体系，在宣传上只要推广“某某.手机”即可，避免了大量营销资金的浪费。在这些优势上，业内普遍认为“.手机”的价值已经超越了“.com”、“.cn”等单一域名价值的顶级域。未来，或许企业的移动主页并不单单像传统PC端那样简单，而是承载着将企业所有移动应用与手机用户统一连接的任务。
有数据指出，目前我国只有12.5%的餐业连锁店和5%的自营餐馆拥有自己的移动主页。然而，却有超过70%的用户会经常通过移动端查看餐饮类信息。如此可见，移动互联网为餐饮行业孕育着大量的商机等待挖掘，谁能够更有效地与用户连接，便是最大的赢家。
目前，“.手机”的抢滩期已经开始倒计时，截止到现在已经有数千品牌及热点词汇的手机域名被成功注册，这其中包含双流老妈一类的企业成功保护的案例，也有类似“小米.手机”被投资人抢注的案例。以双流老妈兔头的保护行为来看，算是为餐饮品牌开了一个好头。传统餐饮业想要保住颇具影响力的老字号招牌，就必须适应移动互联网的发展趋势，积极运用新的技术或营销手段来抓住用户。诸如“.手机”这类重要的移动应用统一入口，企业务必谨慎对待，尽早注册需要的域名。
